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因為梅西，洗發水也來玩遊戲化營銷
既然簽瞭這位足球先生，海飛絲便打算在最大程度上發揮他的價值。本刊記者|方婷 在社交網絡營銷這件事上，寶潔一向是快消王國裡的先行者。但是，當它旗下的品牌海飛絲推出小遊戲的時候，還是會被問到瞭這樣的問題：“洗發水為什麼也來做遊戲？” 契機在於梅西，這位世界級的球星剛被海飛絲簽為代言人，他在球迷，尤其是男生球迷中有極強的號召力。“男生無非就是對遊戲、運動、女人這些點特別感興趣。”時趣互動客戶總監李德琴說，她主導瞭海飛絲的遊戲化營銷。做遊戲的主意在去年年底就已經成型，為瞭充分發揮梅西在世界杯期間的熱度，時趣互動以梅西的卡通形象為主角，制作瞭三款帶有足球元素的小遊戲。這是不折不扣的小遊戲，玩法簡單至極，用戶隻需操控“梅西”，完成射門、傳球、過人等動作即可。 這種將遊戲刻意簡單化的設置，顯然是受《2048》、《Flappy Bird》等熱門遊戲的影響。但從營銷的角度來解讀，社交平臺上簡單遊戲的另一層用意在於增加擴散性。相比角色扮演類遊戲，這些趣味小遊戲的用戶粘度不算高，李德琴更願意把海飛絲的遊戲化營銷策略定位為“輕參與，重傳播”，類似病毒營銷。通過梅西、海飛絲相關產品的獎勵機制，刺激用戶參與遊戲，在微博、微信裡自發擴散。 作為一傢成立於2011年的社會化營銷公司，時趣互動以微博營銷起傢。但是在海飛絲世界杯案例中，它開始在微信上投入更多資源。這跟去年年底微信推出服務號有關，以往的訂閱號隻能推送信息，服務號給企業後臺提供瞭更多玩法，比如在上面植入遊戲，用戶點開就可以直接進入遊戲場景。更重要的是，在服務號的後臺，運營人員可以更方便地挖掘消費者的數據。在5月份之前，通過對遊戲的小規模推廣，海飛絲服務號的瀏覽量已經超過500萬。一旦世界杯正式開始，海飛絲還會在微博、微信，甚至是人人網、男生聚集的遊戲論壇上投入廣告預算，大范圍推廣這三款小遊戲。可以想見，到時候將有更多的用戶數據在後臺沉淀下來。 （編輯：雪莉）
新聞來源http://news.hexun.com/2014-06-16/165746662.html
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